Экспертные исследования рынка email сообщений свидетельствуют о скором преображении системы этой сферы. Ведутся масштабные работы над усовершенствованием email маркетинга и электронных писем. Данные инновации могут полностью изменить принципы и методы рекламы в интернете. Некоторые нововведения находятся на стадии разработки, в то время как другие успешно используются передовыми компаниями со всего мира уже несколько лет.
По сути, речь идет о создании микросайтов. В электронных письмах нового поколения будет множество новых функций и возможностей. Пользователи смогут прямо в письме воспроизводить видео файлы, листать каталоги товаров, совершать покупки, оплачивать предлагаемые услуги и обменивать валюту. Это далеко не полный список новых функций электронных писем. Рассмотрим их подробнее.
Каталоги
В таком письме пользователь может просматривать систематизированную информацию об услугах и товарах отправителя. Для каждого раздела существует соответственная кнопка меню. Интерфейс сообщения чаще всего полностью соответствует дизайну рекламируемого официального сайта. Ранее такой почтовый контент создавался на JavaScript. В настоящее время чаще применяют HTML5 или CSS3. Технология email каталогов существует уже довольно длительное время, с каждым годом становясь все более совершенной.
Электронные сообщения с видео
Адресат рассылки получает вместо текста интересный видео контент, который можно просматривать прямо в почтовике. Иногда видео играет роль дополнения текстовой рекламы. Для создания таких писем используют сервисы Movable Ink или LiveClicker. Такого рода рассылка часто применяется для рекламы детских игрушек.
Динамичный контент
В некоторых электронных сообщениях могут обновляться изображения и текст. Таким образом пользователя заинтересовывают время от времени перечитывать полученное письмо. Некоторые компании встраивают в email последние новости региона, в котором проживает получатель, или прогноз погоды. Электронные письма с динамичным контентом могут быть заблокированы некоторыми почтовиками.
Оплата услуг и товаров
Технологию активно разрабатывает компания Google для своего почтового сервиса Gmail. Как результат, пользователь будет иметь возможность делать платежи прямо в полученном письме. Наибольшей сложностью разработки является обеспечение безопасности.
Как новые технологии изменят бизнес в интернете
Появление микросайтов в почтовой рассылке может уменьшить важность традиционных сайтов. Инновации очень выгодны почтовикам, а для рядовых пользователей интернета могут стать прекрасным инструментом экономии время.